Van onzichtbaar naar een volle agenda: online marketing voor zzp’ers

Verborgen expertise online zichtbaar maken

Toen Ilse bij ons aanklopte, had ze een heldere wens: “Ik wil meer cliënten bereiken die baat kunnen hebben bij buikmassages. Omdat ik ook andere vormen van therapie geef, weet ik dat dit verwarrend kan zijn bij de doelgroep. Daarom wil ik mijn onderscheidende vermogen beter in beeld brengen.”

De website gaf onvoldoende richting aan zoekmachines en AI-tools, het bedrijfsprofiel in Google werd nog te beknopt benut en de concurrentie op andere therapievormen in Rotterdam was stevig.

Bovendien waren de pagina’s niet geschreven volgens de nieuwste SEO-richtlijnen zoals EEAT en helpful content, terwijl Google ondertussen steeds meer vertrouwt op expertise en bewijs uit de praktijk.

Ook zagen we iets anders: mensen zochten veel vaker op buikmassage dan op orgaanmassage, terwijl dat precies is wat Ilse doet. Dat inzicht bracht grote kansen met zich mee.

Van losse vragen naar een strategische aanpak

We begonnen met een SEO-analyse die liet zien waar kansen lagen: technische verbeteringen, aangepaste titels, meta’s en EEAT content voor een sterkere paginaopbouw die beter aansluit op de zoekintentie van haar doelgroep.

Vervolgens deden we een diepgaand zoekwoordonderzoek. Daaruit kwam één belangrijke ontdekking: het zoekvolume lag niet op ‘orgaanmassage’, maar op buikmassage, een term die veel toegankelijker blijkt voor een bredere doelgroep.

Daarnaast adviseerden we Ilse haar Google Bedrijfsprofiel te optimaliseerden met aanvullende foto’s en sterkere beschrijvingen binnen de juiste categorieën. Ook dat draagt bij aan lokale zichtbaarheid, zeker in een tijd waarin GEO-signalen steeds belangrijker worden.

Tot slot zetten we gerichte Google Ads in, precies afgestemd op de zoekwoorden die het meeste opleveren. Zo bereikten we nieuwe mensen die actief zochten naar haar aanbod of die nog twijfelden.

Van betere vindbaarheid naar directe groei in aanvragen

De inspanningen sloten naadloos op elkaar aan en dat zagen we terug in de resultaten.

• #1 positie in zoekmachine Google op twee belangrijke zoekwoorden
• 20 nieuwe aanvragen binnen één maand (voor een zzp’er is dat een mooie stap vooruit)
• Sterke zichtbaarheid in AI-gedreven zoekresultaten en Google Overview dankzij betere structuur, duidelijker taalgebruik en meer autoriteit
• Een website die overtuigt als mensen doorklikken, precies wat nodig is in een wereld waarin elke bezoeker telt

Ook al zijn de acties beknopt, de kracht zit in de som van alle optimalisaties bij elkaar: een technische basis die klopt, landingspagina’s die helpen en overtuigen, gerichte advertenties en een sterk lokaal profiel.

Het laat zien dat zelfs in een tijd waarin AI de spelregels verandert, lokale ondernemers nog steeds uitstekend vindbaar kunnen zijn als de strategie klopt.

Wil jij ook meer aanvragen via je website, met een aanpak die past bij jouw organisatie?

Neem contact op met Digitaal Betrokken en ontdek hoe wij jou helpen groeien met een doordachte mix van strategie, techniek en betrokkenheid. Samen halen we het beste uit jouw online zichtbaarheid.