Home / Online marketing funnel

Een online marketing funnel werkt nog steeds. Mits je het slim inzet.

Hoe frustrerend is het als je de mails die je stuurt nauwelijks geopend worden of klanten één keer bij je kopen en het daarbij laten? Toch weet je dat andere webshops en dienstverleners geld uit hun mailinglijst halen. Hoe doen ze dat?

Ze gebruiken slimme e-mailfunnels. In plaats van een standaard nieuwsbrief of mail te sturen, werken ze een strategie uit die zorgt voor meer herhaalaankopen. De mails zijn volledig geautomatiseerd, hebben een persoonlijke insteek en de resultaten zijn meetbaar.

Wij helpen je met het uitwerken van die strategie én schrijven de mailteksten voor je. Van eerste contact tot herhaalaankoop.

Is dit iets voor mij?

Wat is een online marketing funnel precies?

Een online marketing funnel is een geautomatiseerde serie e-mails met een doordachte volgorde. De inhoud sluit aan op de behoefte en het moment waarop jouw klant zich bevindt in de journey. Zo werkt dat in de parktijk.

Download of trigger

Iemand downloadt een whitepaper, schrijft zich in voor een test of koopt een product. Dat is het startpunt. Als ze vertrouwen in je hebben en ze zijn blij met je aanbod, kun je aanbieden om af en toe met interessante en waardevolle mails contact te houden. Dat noemen we een opt-in. Je geeft dus eerst iets weg, waarna het vertrouwen groter is om hun e-mailadres achter te laten.

Automatische mailflow

Daarna volgt een reeks mails die afgestemd is op gedrag of segment. Niet iedereen hoeft hetzelfde te krijgen. De content is relevant voor wat die persoon nodig heeft.

Herkenning en conversie

Jouw merk komt regelmatig terug in de inbox met relevante en interessante informatie en kennis. Daardoor groeit het vertrouwen verder. Op het juiste moment volgt een aanbod of een volgende stap.

Een funnel is dus géén losse nieuwsbrief. Het is een strategische opbouw waarbij elke mail een doel heeft.

Voor wie werkt een online marketing funnel? En voor wie niet?

Werken met e-mailfunnels is niet voor elke organisatie geschikt. Hieronder zie je snel of dit voor jou een slimme investering is.

Geschikt voor	Minder geschikt voor
Webshops met herhaalaankopen	Eenmalige verkoop, lage marge
Dienstverleners met lange beslistrajecten	Doelgroepen die mail structureel negeren
Bedrijven met een actieve mailinglijst	Geen opt-in lijst of plan om die op te bouwen
Organisaties met waardevolle content of advies	Alleen uit op snelle verkoop zonder binding
Teams die willen automatiseren en personaliseren	Geen tijd of interesse in strategie of testen

 

Wat levert een online marketing funnel op?

Meer herhaalaankopen zonder extra advertentiekosten
Je klanten komen terug omdat je ze relevante content stuurt, niet omdat je korting geeft.

Hogere open- en klikratio's dan bij standaard nieuwsbrieven
Mensen openen mails die voor hen bedoeld zijn. Daarom maken segmentatie, timing en (waar mogelijk) personalisatie het verschil.

Jouw merk blijft in beeld
Met een funnel kom je regelmatig langs in de inbox zonder opdringerig te zijn. Dat zorgt voor top of mind awareness.

Opbouw van vertrouwen en autoriteit bij je doelgroep
Door waarde te geven en kennis te delen in plaats van alleen te verkopen, positioneer je jezelf als expert.

Automatisering: het systeem doet het werk
Eenmaal opgezet, draait de funnel automatisch. Jij hoeft niet elke week een nieuwsbrief te schrijven.

Je kunt de funnel zo lang of zo kort houden als je zelf wilt. Je kunt hem bijvoorbeeld ook over laten gaan in de nieuwsbrief.

Voorbeeld: funnel voor Bouwplanvergunning.nl

Voor Bouwplanvergunning.nl ontwikkelden we de whitepaper "Extra woonruimte nodig? Een dakopbouw is de oplossing!" In deze whitepaper staan handige 16 tips die mensen helpen wanneer ze een verbouwing aan hun dak of zolder overwegen.

In de funnel die daarop volgt, geven we nog meer waarde weg, waaronder een stappenplan over hoe een vergunning aanvragen werkt en een vragenlijst met voorbeeldvragen voor aannemers. Zo zijn lezers beter voorbereid zijn op gesprekken met potentiële aannemers.

Het resultaat is een betere engagement, hogere openrates en meer aanvragen van geïnteresseerde, beter geïnformeerde klanten. Door telkens waarde weg te geven, blijft de naam van Bouwplanvergunning.nl in beeld en groeit het vertrouwen bij de doelgroep.

Waarom Digitaal Betrokken bij je funnel betrekken?

We weten dat eerst goed nadenken over de juiste strategie en de inhoud veel beter werkt om je doelgroep te boeien. Op die manier kun je de funnel voor een langere tijd gebruiken en lukt het beter je doelen te bereiken. Zo’n proces ziet er als volgt uit:

Strategie bepalen

Eerst bepalen we samen de strategie, want geen succesvolle funnel zonder doel. We starten met een gesprek: wat wil je bereiken? Wie is je doelgroep? Wat is de beste trigger?

Funneltekst schrijven

Op een persoonlijke manier en afgestemd op jouw tone of voice en de behoeften van je doelgroep schrijven we het aantal mails van de funnel.

Automatisering kan met verschillende tools

Voor de automatisering gebruiken we verschillende tools. Denk aan MailBlue, ActiveCampaign, Plug&Play, Shopify, WooCommerce. We passen ons aan jouw systeem aan.

Meten en optimaliseren

We sturen uiteraard vanaf het begin op resultaat. Toch kijken we na de livegang naar de cijfers en optimaliseren waar nodig.

Haal omzetgroei uit je mailinglijst

We helpen je graag met een funnel die aansluit bij je doelen en zorgt voor herhaalaankopen zonder dat jij er elke week mee uren bezig bent. Benieuwd of deze online marketing methode iets voor jou is?

Leg je situatie voor aan onze AI-bot en ontdek het meteen. Liever even sparren over wat dit jou oplevert?

Plan een kennismaking in.

Veelgestelde vragen over online marketing funnels

Is e-mails sturen niet passé? Werkt een mailfunnel nog steeds?

Het mag wonderlijk klinken, maar email is nog steeds het kanaal met de hoogste ROI. Mits je mails relevant, persoonlijk en goed getimed zijn natuurlijk. Slimme, strategische funnels maken precies dat verschil.

Wat is het verschil tussen een mailfunnel en een nieuwsbrief?

Een nieuwsbrief stuur je periodiek naar iedereen op je lijst. Eén bericht, op een moment met dezelfde boodschap voor iedereen. Hier zit vaak geen duidelijke strategie achter.

Een mailfunnel is een geplande serie mails die automatisch afgestemd zijn op gedrag of moment in de klantreis. Elke mail heeft een duidelijk doel: relatie opbouwen, vertrouwen versterken en uiteindelijk conversie. Het verschil zit in relevantie, timing en opvolging.

Moet ik de mails uit de funnel zelf schrijven?

Dat mag, maar dat hoeft niet. Wij schrijven met plezier de funnelteksten, inclusief onderwerpregels en call-to-actions. Jij levert input over je doelgroep en doelen, wij doen de rest.

Kan een mailfunnel gekoppeld worden aan mijn webshop of CRM?

Uiteraard. We houden rekening met jouw platform. Of je nu werkt met Shopify, WooCommerce, MailBlue of een ander systeem, we zorgen dat de funnel naadloos aansluit.

Wat kost het om een strategische mailfunnel te laten schrijven?

Dat is lastig te zeggen. Het hangt af van de complexiteit en het aantal mails in de funnel. We maken graag een offerte op maat. Plan een kennismaking, dan bespreken we wat jij nodig hebt.

Teksten zijn belangrijker dan ooit. En minder zichtbaar dan ooit.

Voordat iemand op je website komt, heb je al meerdere momenten om te laten zien dat je je doelgroep begrijpt. In een advertentie, post of video. Elk contactmoment is een kans om te laten zien: wij snappen jouw situatie. Die herkenning bepaalt of iemand doorklikt of niet.

De mensen die wel op je website komen, zijn serieuzer. Ze vergelijken bewuster. Ze zoeken bevestiging dat jij de juiste keuze bent. Je hebt minder kans om indruk te maken, maar die kans moet wel raak zijn.

Focus daarom op teksten die:

• aandacht trekken zonder opdringerig te verkopen
• vertrouwen opbouwen door jouw expertise te tonen
• helder maken waarom zij bij jou moeten zijn

Waarom zou ik een externe copywriter inhuren?

Een vraag die we regelmatig krijgen. Misschien ben je zelf een bedreven schrijver en bovendien, jij kent je bedrijf het beste. Maar juist daarom is het zo lastig om je eigen verhaal helder te krijgen. Iemand uit de eigen organisatie zit vaak te dicht op eigen teksten.

Wij kijken met een strategische blik naar wat er al staat en wat beter kan. Bovendien brengen we onze kennis over neuromarketing (hoe kun je overtuigen) en online marketingprincipes voor AI zoekgedrag als EEAT en helpful content.

SEO copywriting die converteert

Wij helpen ondernemers en organisaties met strategisch opgebouwde teksten: webteksten, videoscripts, landingspaginateksten, e-mailcampagnes of whitepapers. Onze aanpak is simpel:

Jouw verhaal helder krijgen

Wat maakt jouw bedrijf anders? Waarom kiest iemand voor jou? Die antwoorden halen we op tijdens de intake en deze vormen de basis.

Schrijven voor jouw doelgroep

We schrijven met empathie voor je doelgroep: teksten die herkenning geven en antwoord bieden op de vragen die je klant heeft.

Bewezen methodes

Onze tekstschrijvers hebben uitgebreide kennis van marketing, neuromarketing en communicatie. We passen bewezen methodes toe als Jobs-to-be-Done, Customer Journey Mapping, EEAT en CRO-principes.

Optimaliseren voor resultaat

Feitelijk moet de inhoud kloppen. Feedback is altijd welkom. Daarnaast schrijven we voor vindbaarheid in zoekmachines (SEO) en AI (ook wel GEO genoemd) en conversiegericht. Uiteraard maken we de tone of voice passend bij jouw organisatie.

Teksten voor ondernemers die willen groeien

Onze copywriters werken voor verschillende types organisaties:

Zzp'ers en mkb-bedrijven zonder marketingteam

We nemen het werk graag uit handen als je zelf geen tijd of mensen hebt om dit zelf te doen. We verdiepen ons in jouw organisatie, zodat we begrijpen wat je doet en waarom.

B2B- en B2C-organisaties met ambitie

Je wilt professioneler overkomen, beter vindbaar zijn en meer leads genereren via je website. Nadat we samen hebben bepaald hoe je je wilt positioneren en wat je wilt vertellen, gaan we aan de slag met de uitvoering van de strategie.

Teams die een frisse blik zoeken voor tekstoptimalisatie

Niets is moeilijker dan content maken voor je eigen website. Want soms zit je gewoon te dicht op je eigen teksten. Of je mist structuur. Wij kijken met een strategische blik naar wat werkt en wat beter kan.

We zijn er voor je als je snapt dat woorden niet zomaar woorden zijn. Ze zijn een belangrijke brug tussen jouw aanbod en de beslissing van je klant. Als je dat goed doet, volgt interesse van je doelgroep en kan je verkoop of sales de bal in het net koppen.

Wat goede teksten je opleveren

Sterke teksten maken het verschil tussen klikken en converteren. Ofwel tussen bekeken worden en gekozen worden. We zien bij onze klanten dat goede teksten meetbaar bijdragen aan groei. Dit zijn resultaten die we voor klanten hebben behaald:

• 25% meer offerteaanvragen vanuit een download en mailfunnel

   

• 10% meer aanmeldingen van patiënten en groter vertrouwen in tandarts door betere informatievoorziening in behandelingen

   

• Significant meer organisch verkeer naar verkooppagina’s door toevoeging cornerstone content over productieprocessen voor MyPlantFloor, met als resultaat groei offerteaanvragen

• 2 keer meer offerte-aanvragen door nieuwe Google Search Ad teksten: Ilse Breget

• 27% meer conversie op een landingspagina door herschreven structuur en call-to-actions

• Wereldwijde naamsbekendheid dankzij conversiegerichte Engelse SEO-teksten op een nieuw platform voor internationale marktplaats in havenmateriaal: Portneeds

• 100% afname Google Ads door sterke lokale vindbaarheid dankzij SEO-teksten: Red Verbouwingen 

De samenwerking tussen DIGIWEDO en Digitaal Betrokken voelt als een verlengstuk van ons eigen team.

Cassim en Annemarie denken niet alleen mee over strategie, maar weten die ook direct te vertalen naar meetbaar resultaat.

Gino Stolk (Co-owner)
DIGIWEDO

Ook teksten die verkopen laten schrijven of bestaande content aanscherpen?

Wil jij ook scherpere teksten? Of je nu volledig nieuwe teksten nodig hebt of bestaande content wilt verbeteren, we doen geen voorstel voor verplichte trajecten of vaste pakketten. We kijken naar wat jij nodig hebt.

Plan een gratis sparringsgesprek met Annemarie. We bespreken je situatie, kijken naar je huidige teksten of analyseren je belangrijkste pagina's. Dat levert direct inzicht op in waar je staat en wat er eventueel verbeterd kan worden.

Veelgestelde vragen over conversie-gedreven copywriting

Schrijven jullie ook whitepapers, webteksten die converteren en e-mails?

Jazeker! We schrijven alles wat met content en conversie te maken heeft: webteksten, landingspagina's, e-mailcampagnes, whitepapers, productbeschrijvingen, advertenties en videoscripts.

Hoe weet ik dat de investering in goede teksten zich terugverdient?

Eerlijk? Het probleem is dat je tegenwoordig niet alles meer kunt meten. Bij klanten zagen we bijvoorbeeld conversieverhogingen van 20-40% na het herschrijven van landingspagina's. Of meer aanvragen en afspraken. Maar wat het voor jouw situatie betekent, hangt ook af van je uitgangspositie en zelfs je branche. De vraag die je eigenlijk moet stellen: wat verlies ik als ik niet investeer in vindbaarheid en conversie? Wil je daar meer over weten? Neem even contact op. Dan bespreken we jouw situatie samen.

Helpt goede SEO-content ook bij mijn vindbaarheid in AI-tools?

Absoluut. AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en Google's AI-overzichten halen hun antwoorden uit bestaande online content. Als jouw content helder, betrouwbaar en goed gestructureerd is, vergroot je de kans dat AI-tools jouw informatie oppikken en delen. Goede SEO-content is belangrijk voor zoekmachines voor het zoekgedrag van de nieuwe generatie. Zonder sterke basis op jouw eigen site en aanwezigheid op andere platformen ben je straks onzichtbaar.

Hoe snel kunnen jullie teksten leveren?

Dat verschilt per project. Een enkele landingspagina kunnen we binnen een week opleveren. Een complete websitetekst heeft meer tijd nodig, omdat daar een goede strategie voor nodig is. Daar kunnen we je volledig bij helpen. Laat weten wat je nodig hebt.

Wat kosten professionele webteksten?

Dat hangt af van de hoeveelheid en complexiteit. Een landingspagina kost minder dan een complete website-herschrijving. We maken altijd eerst een inschatting op basis van jouw situatie, zodat je weet waar je aan toe bent. Vraag gerust een offerte aan.

Moet ik zelf informatie aanleveren?

Uiteraard. Jij bent de expert in jouw vakgebied en we hebben jouw kennis nodig om die goed te kunnen vertalen naar je doelgroep. Maar geen zorgen. We halen de nodige informatie boven water door de juiste vragen te stellen. Als je bestaand materiaal hebt (zoals oude teksten, presentaties of offertes), helpt dat. Maar je hoeft niet alles kant-en-klaar aan te leveren. Dat is juist waar wij voor zijn.

Hoe weet ik of de teksten bij mijn bedrijf passen?

We stemmen vooraf af over tone of voice en stijl. Je krijgt de teksten te zien voordat ze definitief zijn. Samen verfijnen we tot het precies goed voelt. Onze ervaring is dat dit proces soepel verloopt als we het goede gesprek vooraf hebben gevoerd.