Google Ads, voorheen bekend als Google Adwords, blijft naar onze mening een van de snelste, meest directe en effectieve online marketingtools om met behulp van relevante advertenties relevant verkeer naar je website te leiden en in contact te komen met potentiële klanten. Met een solide strategie kan het je helpen om je online aanwezigheid te vergroten en je bedrijfsdoelen te bereiken.
Echter, in een voortdurend veranderend landschap, waar privacy en veiligheid steeds belangrijker worden, worden grote spelers zoals Google, Facebook en TikTok regelmatig gedwongen om wijzigingen aan te brengen in hun beleid. Deze veranderingen kunnen van invloed zijn op de advertentie-indelingen en clicktrackers die je gebruikt om je marketinginspanningen te meten en optimaliseren.
In dit artikel richten we ons specifiek op de wijzigingen die Google gaat doorvoeren vanaf 28 augustus met betrekking tot advertentie-indelingen en clicktrackers. We bespreken de impact van deze veranderingen en bieden inzichten en advies om je voor te bereiden en je advertentiestrategie aan te passen. Blijf op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en zorg ervoor dat je je campagnes up-to-date houdt om maximaal te profiteren van het potentieel van Google Ads.
Let op: Dit artikel is bedoeld om je te informeren over de aankomende wijzigingen en biedt geen juridisch advies. Zorg ervoor dat je altijd de officiële bronnen raadpleegt en eventueel overleg pleegt met een professional om te voldoen aan de geldende beleidsregels en voorschriften.
Wat zijn beperkte advertentieindelingen in Google?
Beperkte advertentieindelingen zijn advertentie-indelingen die niet zijn toegestaan volgens het Google Ads-beleid. Deze indelingen zijn beperkt vanwege verschillende redenen, waaronder gebruikerservaring, privacy en inhoudskwaliteit.
Enkele voorbeelden van beperkte indelingen zijn pop-upadvertenties, advertenties met automatisch afspelende video’s met geluid en advertenties met misleidende inhoud zoals nepnieuws of onjuiste claims.
Pop-upadvertenties worden als storend ervaren omdat ze het de gebruiker moeilijk maken om de gewenste inhoud te bekijken. Automatisch afspelende videoadvertenties met geluid kunnen gebruikers storen en hun ervaring verstoren. Misleidende inhoud kan misleidende informatie bevatten die gebruikers kan verwarren of schade kan veroorzaken.
Google houdt zich strikt aan het beleid om ervoor te zorgen dat advertenties relevant, nuttig en van hoge kwaliteit zijn voor gebruikers. Door beperkte indelingen in te stellen, kunnen ze een positieve gebruikerservaring bieden en de kwaliteit en betrouwbaarheid van advertenties waarborgen.
Het is belangrijk voor adverteerders om op de hoogte te zijn van deze beperkte indelingen om ervoor te zorgen dat hun advertenties voldoen aan het Google Ads-beleid en om te voorkomen dat ze worden geschorst of verwijderd.
Beperkte advertentie-indelingen in Google Ads
Beperkte advertentie-indelingen in Google Ads zijn indelingen waarvoor specifieke vereisten en richtlijnen gelden, vaak vanwege hun gevoelige aard of mogelijkheid om een negatieve gebruikerservaring te veroorzaken. Deze indelingen worden zorgvuldig gecontroleerd en hebben beperkingen wat betreft waar ze kunnen worden weergegeven. Enkele voorbeelden van beperkte advertentie-indelingen in Google Ads zijn:
- Gok- en kansspelgerelateerde advertenties: Advertenties voor online casino’s, gokken, loterijen, sportweddenschappen en andere kansspelactiviteiten zijn beperkt vanwege de wettelijke en ethische overwegingen die ermee gepaard gaan.
- Medicijnen en gezondheidsgerelateerde advertenties: Advertenties voor geneesmiddelen, medische behandelingen, voedingssupplementen en gezondheidsclaims worden beperkt vanwege de gevoeligheid en mogelijke risico’s voor de gezondheid van de consument.
- Politieke advertenties: Advertenties met betrekking tot politieke campagnes, verkiezingen, politieke partijen en politieke kwesties worden beperkt vanwege de gevoeligheid en mogelijke beïnvloeding van het publieke debat.
- Alcoholgerelateerde advertenties: Advertenties voor alcoholische dranken worden beperkt vanwege leeftijdsbeperkingen en naleving van lokale wetten en voorschriften met betrekking tot de promotie van alcoholische producten.
- Tabaksgerelateerde advertenties: Advertenties voor tabaksproducten en elektronische sigaretten worden beperkt vanwege de gezondheidsrisico’s en regelgeving met betrekking tot tabaksreclame.
Het is belangrijk om de specifieke richtlijnen en beleidsregels van Google Ads te raadplegen voor elk type beperkte advertentie-indeling, omdat deze regelmatig worden bijgewerkt en kunnen variëren afhankelijk van de regio en wetgeving. Door je advertenties aan deze richtlijnen aan te passen, voorkom je problemen met de goedkeuring van je advertenties en blijf je in overeenstemming met het beleid van Google Ads.
Weergave van Advertenties
Met de recente update van het Google Ads-beleid komt er veel aandacht te liggen op de weergave en personalisatie van advertenties. Het beleid is gericht op het verbeteren van de gebruikerservaring en het waarborgen van relevante en effectieve advertenties voor mensen online, dus onnodige advertenties worden ook afgekeurd. Door nieuwe functies en aanscherping in advertentiecategorieën wil Google ervoor zorgen dat adverteerders de juiste informatie verstrekken aan gebruikers en voldoen aan de toepasselijke wetgeving.
Een belangrijk aspect van het beleid is de personalisatie van advertenties op basis van cookies. Google benadrukt het belang van toestemming voor het gebruik van cookies en het respecteren van de privacy van gebruikers. Om relevant te blijven, moeten adverteerders zorgen voor goede redactionele normen en voldoen aan de vereisten voor advertentie-indelingen.
Met de update kunnen adverteerders ook profiteren van nieuwe manieren om optimaal gebruik te maken van Google Ads. Door gebruik te maken van Google Analytics en Google Merchant Center kunnen adverteerders inzicht krijgen in de prestaties van hun advertenties en hun winkelaanbod beter benutten. Deze update is van toepassing op zowel Google Search als Google Shopping.
Met deze wijzigingen hoopt Google advertenties relevanter en nuttiger te maken voor zowel adverteerders als gebruikers. Het is van groot belang dat adverteerders zich bewust zijn van de nieuwe functies en het bijgewerkte beleid, om zo het maximale uit hun Google Ads-account te halen en de gewenste resultaten te behalen.
Algemene Richtlijnen
De recente Google Ads beleid update heeft geleid tot nieuwe algemene richtlijnen die moeten worden gevolgd bij het plaatsen van advertenties op het platform. Deze richtlijnen zijn bedoeld om de kwaliteit en relevantie van advertenties te bevorderen en een positieve gebruikerservaring te bieden.
Allereerst is het belangrijk om te voldoen aan de vereisten voor afbeeldingsgrootte. Advertentieafbeeldingen moeten de aanbevolen specificaties volgen om ervoor te zorgen dat ze effectief worden weergegeven op verschillende apparaten en schermformaten. Daarnaast moeten advertenties een toegevoegde waarde bieden voor gebruikers. Ze moeten relevante informatie bevatten en duidelijk maken wat het aanbod is.
Wat betreft de kosten bij het klikken op advertenties, moet er rekening worden gehouden met het biedproces en het budget. Adverteerders moeten realistische verwachtingen hebben over het aantal klikken dat ze kunnen genereren binnen hun budget en branchenormen in overweging nemen.
Het is van cruciaal belang dat adverteerders zich houden aan deze algemene richtlijnen om te voorkomen dat hun advertenties worden afgekeurd of dat er andere negatieve gevolgen zijn voor hun Google Ads-account. Door te voldoen aan deze richtlijnen kunnen adverteerders een effectieve en succesvolle advertentiecampagne uitvoeren.
Redactionele Normen
Redactionele normen zijn van essentieel belang bij het maken van advertenties op het Google Ads-platform. Adverteerders moeten zich houden aan specifieke richtlijnen en regels om ervoor te zorgen dat hun advertenties aanvaardbaar en effectief zijn.
Het Google Ads-beleid bevat gedetailleerde richtlijnen die adverteerders moeten volgen. Het doel hiervan is om ervoor te zorgen dat de advertenties relevant, betrouwbaar en in overeenstemming zijn met de wettelijke vereisten en de normen van goede smaak.
Bij het maken van advertenties moeten adverteerders enkele do’s en don’ts in gedachten houden. Ze moeten ervoor zorgen dat de advertentieteksten informatief en duidelijk zijn, zonder overdrijvingen of valse claims. Afbeeldingen die worden gebruikt in advertenties moeten passend zijn en geen aanstootgevende of schadelijke inhoud bevatten.
Daarnaast moeten adverteerders ook rekening houden met de vereisten voor advertenties op het gebied van formaat, tekstlengte en beeldkwaliteit. Google Ads heeft specifieke richtlijnen wat betreft het aantal tekens en pixels dat is toegestaan voor advertentieteksten en afbeeldingen.
Het naleven van de redactionele normen en advertentie-richtlijnen van Google Ads is essentieel om ervoor te zorgen dat advertenties relevant en effectief zijn. Adverteerders moeten constant toezicht houden op het beleid en ervoor zorgen dat ze up-to-date blijven met eventuele wijzigingen.
In het kort, adverteren op Google Ads vraagt om het volgen van strikte redactionele normen en advertentie-richtlijnen. Adverteerders moeten de do’s en don’ts respecteren en voldoen aan de vereisten voor advertentieteksten en afbeeldingen. Door dit te doen, kunnen ze ervoor zorgen dat hun advertenties zichtbaar en aantrekkelijk zijn voor het publiek.
Lokale Opslagregels
In de recente Google Ads beleid update worden nieuwe regels geïntroduceerd met betrekking tot lokale opslag. Lokale opslag verwijst naar het proces waarin een website gegevens lokaal opslaat op het apparaat van een gebruiker, zoals cookies of andere vergelijkbare technologieën. Deze gegevens worden gebruikt om de gebruikerservaring te verbeteren, informatie te onthouden en relevantere advertenties te tonen.
Het belang van lokale opslag is tweeledig. Ten eerste helpt het adverteerders om effectieve advertenties te tonen aan geïnteresseerde personen. Door informatie lokaal op te slaan, kunnen advertenties worden afgestemd op de behoeften en interesses van individuele gebruikers. Ten tweede biedt het gebruikers meer relevante informatie en advertenties, waardoor hun online ervaring wordt verbeterd.
Er zijn verschillende situaties waarin lokale opslag relevant is. Bijvoorbeeld, wanneer een gebruiker online winkelt en zijn of haar voorkeuren wil onthouden voor een volgende bezoek, kan lokale opslag helpen bij het tonen van relevante productaanbevelingen. Ook kan het worden gebruikt voor het opslaan van persoonlijke instellingen, zoals taalvoorkeuren of locatievoorkeuren.
Door deze nieuwe opslagregels in de Google Ads beleid update kunnen adverteerders en website-eigenaren nog steeds gebruikmaken van lokale opslag, maar moeten ze ervoor zorgen dat ze voldoen aan de toepasselijke wetgeving en de redactionele normen van Google. Hiermee wordt ervoor gezorgd dat de privacy van gebruikers wordt beschermd en dat de informatie die wordt opgeslagen relevant en nuttig is.
Cookies
Cookies zijn kleine tekstbestanden die op uw apparaat worden opgeslagen wanneer u een website bezoekt. Ze worden vaak gebruikt om voorkeuren en instellingen te onthouden, maar ook om het gedrag van gebruikers te volgen en om te helpen bij het leveren van gepersonaliseerde inhoud. Hoewel cookies nuttig kunnen zijn, kunnen ze ook opdringerig zijn als er niet goed mee wordt omgegaan. Het is belangrijk om te begrijpen hoe cookies werken en hoe ze uw privacy beïnvloeden.
Google Ads gebruikt twee verschillende soorten cookies: functionele cookies en analytische cookies. Functionele cookies zorgen ervoor dat de website correct functioneert en bieden basisfunctionaliteit zoals het onthouden van gebruikersvoorkeuren of -instellingen. Analytische cookies verzamelen informatie over gebruikersgedrag, zoals welke pagina’s zijn bezocht of op welke producten is geklikt. Deze gegevens worden vervolgens gebruikt door Google Ads voor gerichte advertentiedoeleinden.
Gevoelige Categorieën
Met de recente update van het Google Ads-beleid zijn er een aantal aanscherpingen doorgevoerd met betrekking tot gevoelige categorieën voor advertenties. Deze gevoelige categorieën omvatten onder andere advertenties voor leningen, huisvesting en werkgelegenheid. Deze categorieën worden nu beschouwd als beperkte advertenties, wat betekent dat er aanvullende vereisten gelden en dat bepaalde beperkingen van toepassing zijn.
Voor advertenties in de categorie leningen is nu vereist dat de adverteerder voldoet aan alle toepasselijke wetgeving en dat er duidelijke en relevante informatie wordt verstrekt over rentetarieven, looptijden en overige belangrijke financiële informatie.
Advertenties in de categorie huisvesting moeten nu voldoen aan redactionele normen en mogen geen discriminatie bevorderen op basis van ras, geslacht, seksuele geaardheid of andere beschermde kenmerken. Adverteerders moeten een beleid hebben tegen discriminatie en de advertenties mogen geen valse informatie bevatten over beschikbare woningen.
Voor advertenties in de categorie werkgelegenheid is nu vereist dat adverteerders transparant zijn over het aanwervingsproces en dat er geen misleidende informatie wordt verstrekt. Discriminatie op basis van ras, geslacht, leeftijd of andere beschermde kenmerken is ook niet toegestaan.
Naast deze beperkte advertentiecategorieën, zijn er ook speciale advertentiecategorieën waarop aanscherping van toepassing is. Deze categorieën omvatten onder andere politieke advertenties, gezondheidszorg en farmaceutische producten. Onlangs zijn er drie nieuwe categorieën aan deze lijst toegevoegd, namelijk advertenties voor cryptocurrencies, binaire opties en bepaalde soorten cosmetische ingrepen.
Met deze aanscherpingen wil Google ervoor zorgen dat gebruikers relevante en betrouwbare informatie ontvangen en dat ze worden beschermd tegen misleidende of schadelijke advertenties. Het is dus belangrijk voor adverteerders om op de hoogte te zijn van deze wijzigingen en ervoor te zorgen dat hun advertenties voldoen aan de nieuwe richtlijnen.
Toepasselijke Wetgeving
Het Google Ads-beleid is onderhevig aan de toepasselijke wetgeving die van invloed is op de services van Google LLC en haar aangesloten entiteiten, zoals advertentiediensten. Deze wetgeving heeft betrekking op verschillende aspecten van het adverteren op Google.
Allereerst is het belangrijk op te merken dat adverteerders zich moeten houden aan de wetten en regels die gelden in de landen waarin zij actief zijn. Dit omvat onder meer de naleving van de relevante consumentenbeschermingswetten, handelspraktijken en mededingingsrecht. Ook persoonsgegevensbescherming is van groot belang bij het adverteren op Google. Adverteerders moeten ervoor zorgen dat zij voldoen aan de vereisten voor gegevensbescherming en de privacy van gebruikers respecteren.
Daarnaast zijn er specifieke vereisten en richtlijnen die van toepassing zijn op het adverteren op Google. Adverteerders moeten bijvoorbeeld zorgen voor relevante advertenties die niet misleidend, schadelijk of aanstootgevend zijn. Er zijn beperkingen op het adverteren voor gevoelige categorieën, zoals alcohol, tabak en gokken. Ook is het gebruik van cookies en persoonlijke informatie onderworpen aan strikte regels en vereist toestemming van de gebruiker.
Het Google Ads-beleid blijft up-to-date met de toepasselijke wetgeving en evolueert voortdurend om adverteerders te helpen voldoen aan de vereisten voor adverteren op Google. Het is essentieel voor adverteerders om op de hoogte te blijven van deze wetgeving en de richtlijnen te volgen om effectieve en legitieme advertenties op Google te maken en te beheren.
Wat zijn klik- of click trackers?
Kliktrackers, ook wel bekend als click trackers, zijn tools of softwareprogramma’s die worden gebruikt om het aantal kliks op een bepaalde link, advertentie of inhoud bij te houden. Ze worden voornamelijk gebruikt in online marketing en advertentiecampagnes om de effectiviteit en prestaties van marketingactiviteiten te meten.
Met kliktrackers kunnen marketeers en adverteerders nauwkeurige gegevens verzamelen over het aantal keren dat een link of advertentie is geklikt, evenals andere gerelateerde gegevens, zoals de herkomst van het verkeer, de tijdstippen van klikken en eventuele conversies die voortvloeien uit de klikken. Deze gegevens helpen bij het analyseren en optimaliseren van marketingcampagnes en het meten van de ROI (Return on Investment).
Kliktrackers maken gebruik van unieke URL’s of trackingcodes die aan elke link of advertentie worden toegevoegd. Wanneer een gebruiker op de link klikt, wordt de klik geregistreerd en vastgelegd door de kliktracker. Dit stelt marketeers in staat om te bepalen welke kanalen, advertenties of campagnes de meeste klikken genereren en welke het beste presteren in termen van conversies.
Naast het bijhouden van klikken, kunnen geavanceerdere kliktrackers ook aanvullende gegevens verzamelen, zoals de geografische locatie van de gebruiker, het apparaat dat wordt gebruikt en de browserinformatie. Deze gegevens kunnen waardevol zijn bij het segmenteren van doelgroepen, het personaliseren van marketingberichten en het optimaliseren van de gebruikerservaring.
Het gebruik van kliktrackers helpt marketeers om inzicht te krijgen in de effectiviteit van hun marketingactiviteiten, het meten van de prestaties van specifieke kanalen en het nemen van geïnformeerde beslissingen op basis van de verzamelde gegevens.
Voorbeelden van kliktrackers
Er zijn verschillende kliktrackers beschikbaar die marketeers en adverteerders kunnen gebruiken om klikgegevens bij te houden. Enkele voorbeelden van populaire kliktrackers zijn:
- Google Analytics: Google Analytics is een veelgebruikte webanalyse-tool die ook kliktracking mogelijk maakt. Het biedt geavanceerde functies waarmee gebruikers klikgegevens kunnen analyseren, zoals het bijhouden van doelen, gebeurtenissen en e-commerceconversies.
- Bitly: Bitly is een URL-verkortingsdienst die ook kliktracking biedt. Het genereert verkorte URL’s die klikgegevens bijhouden, zoals het aantal klikken, de herkomst van het verkeer en het apparaattype.
- ClickMeter: ClickMeter is een kliktrackingtool waarmee marketeers hun marketingcampagnes kunnen beheren en volgen. Het biedt gedetailleerde klikstatistieken, conversieanalyse en rapportagemogelijkheden.
- Voluum: Voluum is een geavanceerd platform voor het bijhouden van klikken en het beheren van affiliate-marketingcampagnes. Het biedt uitgebreide functies voor het bijhouden van klikken, het analyseren van gegevens en het optimaliseren van campagnes.
- Hotjar: Hotjar is een alles-in-één tool voor gedragsanalyse en feedback van gebruikers. Het biedt ook kliktrackingmogelijkheden, samen met heatmaps, sessie-opnames en enquêtes om inzicht te krijgen in het gebruikersgedrag.
- Adobe Analytics: Adobe Analytics is een krachtige webanalyse-tool die uitgebreide mogelijkheden biedt voor kliktracking en conversieanalyse. Het stelt gebruikers in staat om gedetailleerde rapporten te genereren en inzichten te verkrijgen in het gedrag van websitebezoekers.
- Clicky: Clicky is een realtime webanalyse-tool met kliktrackingfunctionaliteit. Het biedt real-time rapportage, heatmaps, bezoekersanalyse en andere handige functies om het klikgedrag van gebruikers te volgen.
- Piwik PRO: Piwik PRO is een privacygerichte webanalyse- en kliktrackingtool. Het stelt gebruikers in staat om klikgegevens bij te houden, aangepaste rapporten te genereren en de privacy van gebruikers te waarborgen door middel van gegevenslokaliteitsopties.
- LinkTrackr: LinkTrackr is een platform voor het bijhouden van klikken en het beheren van affiliate-marketingcampagnes. Het biedt gedetailleerde klikstatistieken, linkbeheer en conversie-optimalisatietools.
- Improvely: Improvely is een alles-in-één kliktracking- en conversieanalysetool voor digitale marketeers. Het biedt geavanceerde functies zoals fraudeopsporing, A/B-testen, ROI-tracking en meer.
Het is belangrijk om de verschillende functies, prijsmodellen en integratiemogelijkheden van deze kliktrackers te vergelijken om er een te kiezen die het beste aansluit bij je specifieke behoeften en budget. Daarnaast is het raadzaam om het algemene privacybeleid, het gegevensbeleid en de algemene voorwaarden van de gekozen kliktracker te beoordelen om ervoor te zorgen dat deze voldoet aan de vereisten en regelgeving met betrekking tot gegevensbescherming.
Wat te doen voor 28 augustus?
Vanaf de week van 28 augustus mogen adverteerdersaccounts die voor het eerst kliktrackers gebruiken alleen gecertificeerde kliktrackers gebruiken in de functie Trackingtemplate, anders kunnen hun advertenties worden afgekeurd. Adverteerders die al vóór 28 augustus kliktrackers gebruikten, kunnen de functie Trackingtemplate voorlopig zonder beperkingen blijven gebruiken.
In Google Ads kun je trackingtemplates vinden en beheren op het niveau van je advertentie-extensies en aangepaste advertenties. Hier zijn de stappen om de trackingtemplate-instellingen te vinden:
- Log in op je Google Ads-account.
- Ga naar het tabblad ‘Advertentie-extensies’ in het linkermenu.
- Klik op ‘Trackingtemplate’ bovenaan het scherm.
- Je ziet nu een lijst met je advertentie-extensies en de bijbehorende trackingtemplates. Je kunt op de trackingtemplate klikken om deze te bewerken of een nieuwe trackingtemplate toevoegen door op de blauwe plusknop te klikken.
Het is belangrijk op te merken dat het beschikbaar stellen van trackingtemplates afhankelijk kan zijn van het type advertentie-extensie dat je gebruikt. Niet alle advertentie-extensies ondersteunen trackingtemplates.
Voor aanbieders van kliktrackerservices zoals hierboven benoemd is het zaak dat ze zich aanmelden voor certificering voor hun kliktrackers. Sommige aanbieders van kliktrackerservices die aan de certificeringsrichtlijnen voldoen, zijn automatisch gecertificeerd. Hier staat een lijst met deze kliktrackers. Alle aanbieders van kliktrackerservices die de certificering doorlopen, komen op deze lijst te staan.
Toch hulp nodig of vragen?
Als je hulp nodig hebt bij het begrijpen en implementeren van de wijzigingen die Google Ads doorvoert met betrekking tot advertentie-indelingen en clicktrackers, staan we voor je klaar. Ons team van experts heeft uitgebreide ervaring in online marketing en helpt je graag bij het aanpassen van je advertentiestrategie.
Neem contact met ons op om te bespreken hoe we je kunnen ondersteunen. Of het nu gaat om het begrijpen van beperkte advertentie-indelingen, het implementeren van gecertificeerde kliktrackers of het optimaliseren van je Google Ads-campagnes, wij hebben de kennis en expertise om je te begeleiden.
Houd ons blog in de gaten voor de nieuwste ontwikkelingen en updates in de wereld van online marketing. We delen regelmatig waardevolle inzichten en advies om je te helpen succesvol te blijven in dit voortdurend veranderende landschap.
Onthoud dat dit artikel bedoeld is ter informatie en geen juridisch advies biedt. Raadpleeg altijd de officiële bronnen en eventueel een professional om te voldoen aan de geldende beleidsregels en voorschriften.
Wij zijn er om je te ondersteunen en je te helpen het maximale potentieel van Google Ads te benutten. Neem vandaag nog contact met ons op en samen zorgen we ervoor dat je weergave van advertenties succesvol zijn en aansluiten bij de nieuwe beleidsupdates.