Home / Online marketing / SEA | Zoekmachine adverteren / BING Ads

Bing Ads: levert meer op dan je denkt

Ben jij team Google of team Bing? De zoekmachine van Microsoft wordt namelijk echt veel gebruikt.  Het staat standaard ingesteld op Windows-computers en Microsoft Edge browsers. Veel gebruikers veranderen dit gewoon niet en dat levert kansen op voor advertenties.

Want de doelgroep die Bing gebruikt is loyaal, heeft koopkracht en converteert beter dan je zou verwachten. Ontdek waarom jij kunt profiteren van deze rustigere zoekmachine.

Hoe werkt Bing Ads eigenlijk?

Bing Ads werkt vrijwel identiek aan Google Ads. Je maakt campagnes op zoekwoorden (keywords), optimaliseert op kwaliteitsscore en betaalt per klik via een veiling. Vaak kun je bestaande Google Ads campagnes gewoon importeren. Dat scheelt dubbel werk.

De kwaliteitsscore bepaalt hoeveel je betaalt en hoe hoog je advertentie verschijnt. Net als bij Google krijg je punten voor relevantie, klikpercentage en de kwaliteit van je landingspagina.

Waarom zou je dan ook of juist adverteren op Bing?

Hoewel Bing op Google lijkt, heeft een aantal unieke voordelen:

• Eenvoudig opstarten: je Google Ads campagnes importeer je letterlijk in een paar klikken. De interface kent je al en de zoekwoorden staan er al in.
• Lagere kosten per klik (CPC): gemiddeld betaal je 20 - 40% minder per klik dan bij Google. Minder concurrentie betekent lagere prijzen in de veiling.
• Loyale gebruikersgroep: Bing wordt veel op een desktop en door zakelijke bezoekers gebruikt. Ook oudere generaties (denk 50+) zoeken steeds meer via Bing. Deze groepen zijn hoger opgeleid, koopkrachtig en ook minder geneigd om eindeloos te vergelijken.
• Hogere conversiepercentages: door minder concurrentie in aanbod aan advertenties en een meer gerichte doelgroep zetten bezoekers vaker de gewenste actie. Denk aan het invullen van een contactformulier of het doen van een aankoop.
• Slimmer door AI: Microsoft Copilot Ads toont je advertenties contextgericht. Dit betekent vaak hogere click-through-rates (CTR = het percentage mensen dat daadwerkelijk op je advertentie klikt).

Zijn er ook nadelen aan adverteren op Bing?

Ja, daar kunnen niet anders dan eerlijk over zijn. Bing heeft in Nederland ongeveer 7% marktaandeel. Google zit rond de 90%. Daarmee heb je een aanzienlijk beperkter bereik. Maar dat kleinere bereik heeft ook voordelen: er is minder concurrentie en dat betekent lagere kosten en betere zichtbaarheid voor jouw advertenties.

Daarnaast is er minder volume bij niche-zoekwoorden. Zoek je naar mogelijkheden om te adverteren voor hele specifieke termen? Dan zijn er mogelijk te weinig zoekopdrachten voor een campagne.

Tot slot is de interface minder intuïtief. Google Ads is wat gebruiksvriendelijker en heeft meer functies.

Voor welke bedrijven werkt Bing Ads het beste?

Bing Ads is interessant voor organisaties die een oudere, welvarende doelgroep bedienen. Denk aan:

• Financiële diensten (hypotheken, verzekeringen) en juridische zaken
• Opleidingen voor professionals
• Gezondheidsproducten en -diensten, zoals vitamines, hoorzorg en optiek
• Ergonomische producten voor thuis of op kantoor
• Tuinmeubelen en tuinonderhoud
• Reizen en vakanties
• Woonaanpassingen
• ICT-diensten en zakelijke software
• Luxe producten als horloges, exclusieve meubels en keukens

Ook b2b-bedrijven profiteren. Veel zakelijke beslissers werken nog op Windows en gebruiken Bing voor hun zoekopdrachten.

Voorbeeld uit de praktijk: BouwplanVergunning.nl

Voor onze klant BouwplanVergunning.nl realiseerden we mooie resultaten. Dit bedrijf helpt particulieren met bouw- en vergunningsaanvragen. Door gerichte targeting op regio en doelgroep kwam er kwalitatief verkeer binnen tegen lagere klikprijzen dan Google.

De doelgroep past perfect: 50-plussers met verbouwplannen. Dat zijn precies de mensen die Bing gebruiken en niet snel wisselen naar andere zoekmachines.

Geef Bing Ads een kans

Wij vinden Bing Ads zeker geen vervanger voor Google Ads, maar een waardevolle aanvulling. Vooral als je een doelgroep hebt die past bij het Bing-publiek: wat ouder, loyaal en bereid om te kopen. De lagere concurrentie zorgt voor betaalbare klikprijzen en goede zichtbaarheid. Perfect om je marketingmix slimmer te maken.

Wil je weten of Bing Ads bij jouw bedrijf past? Bel ons of plan een afspraak. We laten je graag concrete voorbeelden en resultaten zien.

Wordt Bing wel echt gebruikt in Nederland?

Ja, Bing wordt zeker gebruikt. Bing is wereldwijd de standaard zoekmachine op miljoenen apparaten met Windows, Edge en Outlook. In Nederland ligt het marktaandeel rond de 7%. Dat lijkt weinig, maar het gaat om miljoenen zoekopdrachten per maand. In landen als Duitsland en het VK ligt dat aandeel zelfs nog hoger. Voor specifieke doelgroepen (zoals 50+’ers, zakelijke gebruikers en desktopbezoekers) is Bing juist verrassend sterk vertegenwoordigd.

Is het interessant voor mijn doelgroep (50+)? Zitten zij überhaupt op Bing?

Zeker. Juist deze doelgroep gebruikt vaker een desktop, laat standaardinstellingen (zoals Bing als zoekmachine) ongemoeid en doet bewustere zoekopdrachten. Dat maakt ze aantrekkelijk: ze klikken minder snel ‘blind’, maar reageren beter op relevante advertenties. Bing-gebruikers zijn gemiddeld ouder, beter opgeleid en beschikken vaker over een hoger besteedbaar inkomen.

Wat zijn de kosten per klik op Bing vergeleken met Google Ads?

Gemiddeld liggen de kosten per klik (CPC) op Bing 20 tot 40% lager dan bij Google. Terwijl je bij Google vaak € 2 tot € 3 per klik betaalt, zie je bij Bing regelmatig bedragen rond de € 1,50 of minder met vaak vergelijkbare of zelfs betere conversies. Dat betekent: meer klikken, meer verkeer en een lagere kosten per lead.

Kan ik mijn huidige Google campagnes makkelijk overzetten naar Bing?

Ja, heel makkelijk zelfs. Microsoft Ads biedt een importfunctie waarmee je bestaande Google Ads campagnes met één klik overzet. Campagnestructuur, zoekwoorden en advertenties worden automatisch meegenomen.

Levert adverteren op Bing genoeg op qua conversies en leads?

Ja. Ondanks het lagere volume is de kwaliteit van het verkeer vaak hoog. Minder concurrentie betekent lagere kosten en hogere zichtbaarheid. Bovendien zien we regelmatig hogere conversiepercentages omdat de doelgroep relevanter is. Voor veel bedrijven ligt de Return on Ad Spend (ROAS) op Bing zelfs hoger dan bij Google.